-->

دليل الإعلام والإعلان والطباعة

دليل الإعلام والإعلان والطباعة

يشمل دليل الإعلام والإعلان والطباعة جميع الأنشطة العاملة فى هذا المجال ، وفيما يلى توضيح بالأنشطة ومجالات العمل التى تدخل ضمن هذا التصنيف ..
  • القنوات الفضائية.
  • شركات الدعاية والإعلان.
  • مطابع الأوفست والأوت دور والإن دور ومطابع الزجاج والمسطحات الصلبة.
  • الورق والكرتون والأحبار.
  • قاعات الحفلات والمؤتمرات.
  • ماكينات ومعدات الطباعة.
  • خامات ومستلزمات الطباعة.
  • دور النشر والتوزيع.
  • الصحف والمجلات.
  • تكنولوجيا الطباعة والتغليف.
  • شركات تصميمات الجرافيك.
  • شركات إنتاج الميديا.
  • شركات تصميم المواقع والتطبيقات.
  • شركات التسويق الإلكترونى.
  • مراكز تجهيزات الطباعة وفصل الألوان.
  • شركات العلاقات العامة.
  • تنظيم المعارض وإدارة المؤتمرات.
  • إدارة الفعاليات والمهرجانات.
  • شركات الشاشات الإعلانية والشاسيهات.
  • كتابة وإدارة المحتوى.

 لقد تطور الإعلان ليصبح شكلاً معقداً للغاية من التواصل ، مع الآلاف من الطرق المختلفة للأعمال التجارية للحصول على رسالة إلى المستهلك. يمتلك المعلنون اليوم مجموعة كبيرة من الخيارات تحت تصرفهم.
توفر شبكة الإنترنت وحدها الكثير من هذه الخيارات ، مع ظهور أشرطة الفيديو الفيروسية ذات العلامات التجارية ، اللافتات ، والإعلانات ، والمواقع التي ترعاها ، وغرف الدردشة ذات العلامات التجارية وأكثر من ذلك بكثير.
يسمح برنامج AdWords من Google للشركات بتقديم عروض أسعار على موضع إعلان على صفحة نتائج محرك بحث Google. باستخدام الكلمات الرئيسية أو مصطلحات البحث الشائعة ، تظهر عمليات البحث المرتبطة بالنشاط التجاري ومنتجاته وخدماته في نتائج البحث. على سبيل المثال ، ستظهر الشركة التي تعلن عن التأمين في أي استعلامات بحث لمنتجات التأمين. يدفع النشاط التجاري إلى Google إذا تم النقر على الإعلان ، وهذا هو السبب في أنه يُسمى أساس تكلفة النقرة.

أما وسائط الإعلان التقليدية فنوضحها فيما يلى:

أنواع وسائط الإعلان التقليدية المتوفرة للمعلن

تسعة أنواع من وسائط الإعلان المتاحة للمعلن هي: البريد المباشر ، والصحف والمجلات ، والإعلانات الإذاعية ، والإعلانات التلفزيونية ، وإعلانات الأفلام ، والإعلان الخارجي ، وعرض النافذة ، والمعارض ، والإعلان بشكل خاص.

البريد المباشر:

هذا هو واحد من أقدم أنواع وسائل الإعلان. تحت هذه الطريقة يتم إرسال الرسالة إلى المشترين المحتملين عن طريق البريد. يتم إعداد قائمة بريدية لهذا الغرض. يتم إرسال الرسائل والمجلدات والتقاويم والكتيبات والكتالوجات تحت هذا النوع من الإعلانات. في خطاب المبيعات يتم تقديم عروض للمشترين كلٍ على حده.
يحتوي محتوى الرسالة على معلومات مفصلة فيما يتعلق بالمنتج. الهدف الرئيسي من هذه الرسائل هو خلق اهتمام القارئ بالمنتج. يجب أن تكون الرسالة جذابة ومثيرة للاهتمام ومقنعة. تحتوي الكتيبات والكتالوجات على معلومات تتعلق بالوصف التفصيلي وأسعار الأصناف المختلفة من المنتجات.
هذه الطريقة فعالة جداً لأنها تقيم اتصال مباشر مع المستهلك وتحافظ على السرية في الإعلان. معلومات مفصلة فيما يتعلق بالمنتج يمكن إرسالها إلى المشترين. تحتوي الرسائل على النداءات الشخصية التي تكون مفيدة للغاية في إثارة اهتمامهم بالمنتجات. يمكن تنفيذ هذه الطريقة بفعالية في حالة بيع المصنعين مباشرة للمستهلكين.
الإعلان البريدي المباشر يعاني من عيوب معينة أيضاً. لديها وصول محدود على سبيل المثال يمكن تغطية عدد صغير من المشترين. هناك صعوبات عملية في إعداد قائمة البريد المحدثة والمحافظة عليها. هذا أيضاً غير مناسب لكل نوع من أنواع المنتجات.

الصحف والمجلات:

هذه هي الأشكال الهامة للإعلان الصحفي ، والصحف هي أكثر وسائل الإعلان فعالية. تحتوي الصحف على معلومات قيمة فيما يتعلق بالأحداث الجارية المختلفة. قد يشار إليها باسم مخزن المعلومات. هناك صحف يومية ، ونصف أسبوعية وأسبوعية. الصحف لديها أوسع تداول وتقرأ من قبل العديد من الناس. قد تكون الصحف محلية أو إقليمية أو قومية.
هناك إدارة إعلانات منفصلة في كل صحيفة تصنف وتصمم إعلانات مختلفة في الصحيفة. قبل اختيار الصحيفة ، يجب على المعلن أن يأخذ بعين الاعتبار عوامل مختلفة ، مثل تغطية الصحيفة ، وفئة العملاء ، وتكلفة الإعلان وما إلى ذلك.
الصحف تقدم أوسع تداول ولها جاذبية عالمية. تكلفة الإعلان أقل بالمقارنة مع وسائل الإعلام الأخرى. الصحف لديها قيمة أكثر متكررة ومفيدة للغاية في تقديم منتج جديد. هذه الوسيلة مناسبة لجميع أنواع السلع التي لديها أسواق أوسع.
يتم ضمان درجة عالية من المرونة من قبل الصحف ، أي أن حملة الإعلان يمكن تنفيذها وإيقافها بسرعة. الإعلانات هي المصدر الرئيسي للدخل للناشرين. أهم فائدة مستمدة من الصحف هي أنه يمكن نقل رسالة المعلن إلى القراء بسرعة.
إلا أن الصحف تعاني من عيوب معينة أيضاً. لديها حياة أقصر وغير مناسبة للأشخاص الأميين. معظم الناس يقرأون الأوراق بشكل عرضي لا سيما في ساعات الصباح عندما يكونون في عجلة من أمرهم للانضمام إلى وظائفهم.
لا يمكن الحفاظ على السرية في هذا النوع من الإعلانات. عيب آخر من الإعلانات الصحفية هو أنها مطبوعة بالأبيض والأسود. لا يتم تغطية الإعلانات الملونة ، والتي هي أكثر جاذبية. وإذا تواجدت فتكون تكلفتها باهظة.
المجلات: المجلات أو الدوريات هي وسائل اتصال هامة أخرى. قد يتم إصدار المجلات أسبوعياً أو شهرياً أو ربع سنوياً أو نصف سنوياً. يتم قراءة هذه المجلات مع مزيد من الاهتمام من قبل القراء بالمقارنة مع الصحف. الإعلانات الواردة في المجلات أكثر وصفية وجذابة. عادة ما تكون في شكل ملون، والذي يصور المنتج بشكل جيد ويعطي انطباع دائم للقارئ.
هناك مجلات مخصصة للجمهور العام والخاص من الناس. هناك مجلات حصرية تتعلق بالصناعة والتجارة والمالية والاقتصاد ، إلخ. وهناك أيضا مجلات خاصة للرجال والنساء والأطفال. تتمتع المجلات بحياة أطول وهي مناسبة جداً للإعلان عن سلع محددة.
تتمتع المجلات بمرونة أقل مقارنة بالصحف. لا يمكن إدخال تغييرات اللحظة الأخيرة في الإعلان حيث يتم إرسالها إلى الصحافة قبل عدة أيام من النشر. هناك أقل قيمة متكررة ولا يمكن الحفاظ على السرية.
تكلفة الإعلان أعلى مقارنة بالصحف. تداولاتها صغيرة ومناسبة للقراء المتعلمين فقط. للإعلان عن منتج جديد ، المجلات ليست مناسبة كثيراً بسبب الإستمرارية الأقل.

إعلانات الراديو:

إعلانات الراديو تحظى أيضاً بشعبية. يتم بث الإعلانات من محطات مختلفة. يمكن تفسير الإعلانات الإذاعية بأنها إعلانات شفهية على مستوى الجملة.
أهم ميزة مستمدة من الإعلانات الإذاعية هي أنها تغطي كل نوع من المستمعين سواء كانوا أميين أو متعلمين. وهي وسيلة فعالة للغاية للتعميم على مختلف المواد الاستهلاكية على نطاق واسع. تغطية هذا الوسيط أوسع نطاقاً، تصل إلى عدد كبير من المستمعين. وهى وسيلة تضمن تكرار للإعلان أسرع.
ويعاني الإعلان الإذاعي من حياة أقصر وذاكرة محدودة ورسائل قصيرة. تكلفة الإعلان أعلى. قد لا يتم الاستماع للرسالة بشكل صحيح من قبل المستمع. لا توجد سرية. هذا مفيد لأولئك الذين يهتمون بالإستماع إلى الراديو. هناك مرونة أقل وعدم وجود لمسة شخصية.

الإعلانات التلفزيونية:

وهو أكثر فعالية مقارنة بالراديو لأنه يتمتع بمزايا الصوت والبصر. بسبب العرض التقديمي المصور ، فهو أكثر فعالية وإعجاباً ويترك انطباعاً دائماً على عقل المشاهد.
إنها وسيلة مكلفة للغاية يمكن توظيفها من خلال الاهتمامات الكبيرة فقط ، لديها عمر أقصر وتغطية محدودة. لا يمكن إعادة الإشارة إلى الإعلان بعد تقديمه. مدة الاعلان محدودة جداً. وعلى الرغم من هذه العيوب، تكتسب هذه الطريقة من الإعلانات تغطية سريعة وشعبية هائلة بين الجماهير.

إعلانات الأفلام:

هذا هو المعروف أيضا باسم الإعلان عن طريق السينما. كما يوفر هذا مميزات الرؤية والسمع مثل التلفزيون. يتم إعداد أفلام الإعلانات القصيرة من قبل الشركات التجارية الكبيرة التي يتم إرسالها إلى دور سينما مختلفة لعرضها للجمهور قبل العروض العادية أو أثناء الاستراحة. لديه قيمة متكررة أكثر ولكن ليس لنفس المشاهدين. تغطيته محدودة مما يفيد السكان المحليين فقط.
وهي وسيلة مكلفة للغاية تنطوي على تكاليف أعلى للتوزيع والأفلام. يمكن للمنظمات الكبيرة فقط أن تتحمل إنتاج أفلام الإعلانات. إنه يضمن مرونة أكبر بتكاليف أكبر. لا يمكن قياس فعاليتها بشكل صحيح. صنع الأفلام عملية تستغرق وقتاً طويلاً.

الإعلانات في الشوارع:

ويشمل هذا النوع من الإعلانات وسائط مختلفة مثل الملصقات ، واللافتات ، وشاشات العرض الكهربائية أو لافتات النيون، والإعلانات في الأتوبيسات والقطارات والترام . هذا هو المعروف أيضا باسم الإعلانات الجدارية. الهدف الرئيسي للإعلان في الشوارع هو جذب انتباه المارة في طرفة عين.
هذا هو أكثر وسائل الإعلان فعالية. هذا مناسب جداً في حالة المواد الاستهلاكية والمنزلية مثل الصابون والأدوية والمراوح والأحذية والأقلام وغيرها.
عادة ما يتم تثبيت الملصقات واللافتات على الجدران بالقرب من جانبي الطريق ومحطة السكك الحديدية وموقف الأتوبيس. هذه الملصقات مصنوعة من الورق السميك أو الصفيحة المعدنية أو الخشب وتحمل الرسالة الإعلانية التي يمكن قراءتها بسهولة ورؤيتها من مسافة بعيدة.
الملصقات أيضاً يتم لصقها على الأتوبيسات والقطارات والترام التي تساعد كثيراً في نقل الرسالة في جميع الأنحاء ، داخل وخارج المدينة. يتم إعداد العروض الملونة من قبل رسامين خبراء يحملون صوراً متعددة الألوان جذابة أيضاً لإثارة إعجاب الناس.
كما تستخدم شاشات كهربائية أو علامات النيون من أجل إقناع المارة. هذه تحمل رسالة قصيرة جداً. وهذا جهاز مكلف للغاية.
يمتلك هذا النوع من الإعلانات تغطية أوسع ويترك انطباعاً فعالاً لدى الأشخاص. وهي وسيلة مناسبة جداً لجعل المنتج شائعاً وخلق صورة ذهنية مناسبة للعلامة التجارية. لديه قدر أكبر من المرونة ويمكن تصميمه من خلال الإبقاء على خصوصيات منطقة معينة. إنها تتطلب وقتاً وجهداً أقل من جانب المعلن للقيام بهذه الوسيلة. هذا هو شكل أكثر دواماً، واقتصادياً للدعاية المتوسطة.
وقد تمت الإشارة إليه على أنه تذكير أو دعاية تكميلية يستخدمها المعلن بعد جميع الوسائط الإعلانية الأخرى. لكننا لا نشجع هذه الأنواع من إعلانات الملصقات لأنها تدمر جدران المباني المختلفة وتؤثر سلباً على نظافة وتجميل منطقة معينة.

عرض واجهات المتاجر:

وهي طريقة شائعة يتم تنفيذها عادة من قبل تجار التجزئة الذين يعرضون منتجاتهم في واجهات المتاجر من أجل جذب العملاء. هذا هو المعروف أيضاً باسم العرض الخارجي.
إنها الطريقة الأكثر فعالية وتأثيراً للتأثير على الناس. نافذة العرض لديها نداء مباشر إلى المتفرجين. إنه دور فعال في إثارة الرغبة في الشراء في العملاء المحتملين. إنها بمثابة بائع صامت.
من أجل تشغيل هذه الطريقة بنجاح ، يجب ترتيب السلع بشكل صحيح ومنهجي في نوافذ العرض. ويجب ألا ينسى المعلن أن الواجهة هي مؤشر متجره. يجب توخي أقصى قدر من الحذر لعرض المنتجات في الواجهة.

المعارض:

يتم تنظيم المعرض التجاري على نطاق واسع يحضره مختلف المصنعين والتجار إلى جانب منتجاتهم ليتم بيعها لعدد كبير من الأشخاص الذين يزورون المعرض. قد يتم تنظيم المعرض إما على أساس محلي أو إقليمي أو دولي.
يتم تخصيص أكشاك أو أجنحة مختلفة لمختلف التجار الذين يعرضون بضائعهم في هذه الأجنحة. يقوم المصنعون أيضاً بتوزيع كتيبات المبيعات وأحياناً عينات مجانية من البضائع إلى الناس. يتم توفير مرافق العرض العملي أيضاً للعملاء. العملاء يفهمون بوضوح طريقة تشغيل واستخدام المنتج.
في حالة المعارض الدولية ، يتجمع التجار من مختلف البلدان في مكان واحد ؛ يمكنهم مشاركة خبرات بلدانهم مع بعضهم البعض بطريقة مريحة والتي تعد مفيدة للغاية بالنسبة لهم جميعاً ، ويوفر فرصة كبيرة للتعلم. تجمع ضخم من الناس في المعرض يوفر سوقاً أكبر للبيع.

الإعلان الخاص:

معظم الأنشطة التجارية من أجل زيادة مبيعاتها ، والإعلان عن منتجاتها تقوم بتقديم هدايا مجانية مثل الهدايا الدعائية الخاصة برأس السنة من أجندات ونتائج وأقلام وساعات وغيرها.

إذا أردت الفعالية الحقيقية والميزانية البسيطة مقارنة بالأنواع التى ذكرناها فما عليك إلا البدء فى حملة تسويق الكترونى ، لتحقيق نتائج دائمة والوصول إلى العملاء المستهدفين.

جديد قسم : دليل الأنشطة

–>