كيفية الإعلان على جوجل أدواردز Google AdWords

لإعداد حسابك وبدء الإعلان على جوجل أدواردز Google AdWord ، كل ما تحتاج إليه هو عنوان بريد إلكتروني وموقع ويب. اتبع الخطوات التالية وقم بإعداد حسابك الخاص هنا:

1 - تعيين ميزانيتك 

الخطوة الأولى هي تحديد ميزانيتك اليومية. نقطة البداية الجيدة هي 10 دولارات في اليوم ، ولكن يمكنك زيادة هذا المبلغ أو تقليله بمجرد أن تكون لديك فكرة أفضل عما يجب عليك تقديمه لكل كلمة رئيسية. ليس مضموناً أنك ستدفع هذا المبلغ يومياً ، لا سيما إذا لم يكن أحد ينقر على إعلانك ، ولكن ستحرص جوجل Google على ألا تتجاوز ميزانيتك هذه الميزانية اليومية بأى حال.

من الطرق الجيدة لتعيين ميزانيتك هي معرفة النسبة المئوية للنقرات التي ستحول إلى مبيعات. إذا كان 5 من أصل 100 شخص يزورون موقعك الإلكتروني يشترون منتجك ، فإن سعر التحويل لديك يبلغ 5٪. عليك بعد ذلك أن تقرر المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على كل شخص لشراء منتجك. إذا كنت تبيع شيئاَ بقيمة 1000 دولار ، فربما تكون على استعداد لدفع مبلغ أكبر لكل نقرة من شخص لديه منتج بقيمة 5 دولارات إذا كان لديكما نسبة 5٪ من معدل التحويل.

2 - تعيين موقعك 

تتيح لك جوجل Google تحديد الموقع الجغرافي الذي ترغب في عرض إعلاناتك فيه. هذا أمر مهم بالنسبة إلى الأنشطة التجارية المحلية نظراً لأنه يمكنك التأكد من أن إعلانك يظهر فقط عندما يبحث الأشخاص عن الكلمة الرئيسية التي تقدم لهم عروض أسعار وأنهم على بُعد مسافة محددة من نشاطك التجاري. هذا يمكن أن يوفر لك المال وزيادة معدل التحويل الخاص بك. يمكنك حتى استهداف نطاق معين من الرمز البريدي الخاص بك عن طريق الوصول إلى "البحث المتقدم" واختيار الرمز البريدى للمنطقة المستهدفة.

3 - اختر شبكة

 تسمح لك جوجل Google بالإختيار بين عرض إعلاناتك حصرياً على صفحة نتائج بحث جوجل Google أى شبكة البحث فقط ، أو أيضاً تضمين مواقع محتوى جوجل Google أى الشبكة الإعلانية. إذا اخترت الشبكة الإعلانية ، فقد يظهر إعلانك على مواقع أخرى ، مثل YouTube و Gmail وغيرها. نقترح البدء بشبكة البحث حيث يضمن ذلك عرض إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن نوع نشاطك التجاري فقط. تميل أنواع المنتجات التي يوفرها أصحاب الأعمال الصغيرة إلى تحقيق المزيد من النجاح في هذا النوع من الإعلانات.

4 - اختر كلماتك الرئيسية

 الكلمات الرئيسية هي المصطلحات أو العبارات التي يدخلها المستخدمون إلى جوجل Google عند استخدامهم لمحرك البحث. عند إعداد حسابك في Google AdWords ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي ترغب في عرض إعلانك عليها. ستقترح لك جوجل Google الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها استناداً إلى موقعك على الويب وستتيح لك أيضاً معرفة مدى شعبية إحدى الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، عند إعداد حساب لمطعم بيتزا في القاهرة ، الكلمة الرئيسية المقترحة هي "مطاعم القاهرة" ، وستحصل على عدد الأشخاص الذين يبجثون باستخدام هذه العبارة شهرياً.

لدى جوجل Google اقتراحات جيدة ، لذا يمكنك بالتأكيد استخدام هذه الاقتراحات في البداية. إذا كنت تسعى إلى إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية بعد إعداد حسابك ، فإن لدى جوجل Google مورداً مفيداً في قسم "الأدوات" بحسابك في Google AdWords يسمى مخطط الكلمات الرئيسية. سيساعدك هذا في الحصول على أفكار للمصطلحات الأخرى التي قد تستخدمها. على سبيل المثال ، عندما كتبت "بيتزا القاهرة" ثم قمت بالنقر فوق "الحصول على أفكار" ، كان أحد المصطلحات المقترحة هو "توصيل البيتزا في القاهرة" وهي عبارة لم أكن أفكر في استخدامها بعد. نظراً لأن جوجل Google لديها بيانات في كل عملية بحث ، يمكنك مشاهدة المؤشرات وعمليات البحث الشائعة التي ربما لم تكن قد أدركت أنها كانت شائعة لنوع نشاطك التجاري.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات الجيدة الأخرى في التركيز على الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من كلمتين ، والتي تُعرف أيضاً باسم الكلمات الرئيسية الطويلة ، سيكون لها منافسة أقل لأنها أكثر تحديداً.

إذا كانت المنافسة فى مجال عملك عالية جداً ، فحاول البحث عن كلمات رئيسية بديلة أو أكثر تحديداً. على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام "عميل البريد الإلكتروني" ، حاول استخدام "عميل البريد الإلكتروني لنظام التشغيل ويندوز". بهذه الطريقة ، فإنك تستهدف على وجه التحديد الأشخاص الذين يبحثون عن عميل بريد إلكتروني لنظام ويندوز. قد يكون لهذه الكلمات الرئيسية حجم بحث أقل ، ولكنها تمثل مكاناً في السوق لا يستخدمه منافسيك بكثرة. ستكون تكلفة النقرة أقل وستزيد فرصك في الوصول إلى الأشخاص المناسبين.

حدد نوع مطابقة كلماتك الرئيسية

هناك أربعة خيارات مختلفة لتطابق الكلمات الرئيسية يمكنك الاختيار من بينها:

المطابقة التقريبية

هو نوع المطابقة الافتراضي الذى به يتم تعيين كلماتك الرئيسية وسيصل إلى الجمهور الأكثر شمولاً من بين الخيارات. قد يبدو هذا شيئاً إيجابياً ، ولكن نظراً لأن إعلانك مؤهل للعرض عندما يتضمن طلب بحث أياً من كلماتك الرئيسية بأي ترتيب ، بما في ذلك المرادفات ، يمكن أن يظهر إعلانك في عمليات بحث ليست ذات صلة بموقعك. نظراً لأن جميع الكلمات الرئيسية لا يجب أن تكون في طلب البحث الذي سيعرضه الإعلان ، إذا كان مصطلح البحث هو "مطعم القاهرة" ، يمكن أن يظهر إعلانك لـ "بيتزا فى القاهرة" .

مُعدّل المطابقة التقريبية

يمنحك هذا الخيار تحكماً أكثر بقليل من المطابقة التقريبية في تحديد من يشاهد إعلانك لأنه يمكنك قفل كلمات رئيسية معينة في مكانها. تحتاج فقط إلى إضافة + أمام الكلمة والتي تتيح لجوجل Google معرفة أن البحث يحتاج إلى تضمين هذه الكلمة حتى يتم عرض إعلانك. إذا كان مطعمك متخصصاً في البيتزا ولا توجد أنواع أخرى من الطعام ، فيمكنك تقديم عرض سعر للكلمة الرئيسية "+ بيتزا فى القاهرة" بحيث لا يظهر إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص عن "مطعم فى القاهرة".

مطابقة العبارة

هذا الخيار هو التالي أسفل سطر التحكم الأكثر صرامة. مع مطابقة العبارة ، يجب أن تكون مصطلحات البحث بنفس ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك لعرض إعلانك ، ولكن يمكن أن توجد كلمات أخرى قبل أو بعد العبارة. لذلك إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "مطعم فى القاهرة" فلن يظهر إعلانك عندما يبحث شخص ما عن "مطعم بالقاهرة" ، ولكن يمكن أن يظهر أيضاً عندما يبحث شخص ما عن "أفضل مطعم في القاهرة". للإشارة إلى جوجل Google أنك تريد مطابقة عبارة ، ستحتاج إلى وضع علامات تنصيص حول العبارة.

المطابقة التامة

يعمل هذا الخيار تماماً كما يبدو. لكي يتم عرض إعلانك ، سيضطر شخص ما إلى البحث عن الكلمات الرئيسية بالضبط ، بالترتيب نفسه ، ودون أي كلمات أخرى قبلها أو بعدها. لذلك إذا كنت تريد وضع مطابقة تامة في "مطعم بالقاهرة" فلن يظهر إعلانك للبحث فى "أفضل مطعم بالقاهرة" أو "مطعم في القاهرة". تحتاج إلى وضع أقواس حول العبارة إذا كنت تريد أن تكون المطابقة التامة ،على سبيل المثال تكون بالشكل التالى [مطعم بالقاهرة].

يجب على أصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة استخدام مزيج من أنواع المطابقة هذه لكلماتهم الرئيسية.

استفد من الكلمات الرئيسية السلبية

إذا لاحظت أن إعلانك يظهر لإستعلام بحث غير ذي صلة بموقعك ، فستحتاج إلى الاستفادة من الكلمات الرئيسية السلبية. لذا إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تقدم لك عروض أسعار مثلاً هي "صيانة تكييفات شارب" وكنت متخصصاً فى صيانة تكييفات شارب ولست متخصصاً مثلاً فى شاشات شارب ولا تريد أن ينقر الأشخاص على إعلانك بعد البحث عن "صيانة شاشات شارب" إذا كنت تملك مركز صيانة للتكييفات. في هذه الحالة ، يمكنك إضافة "شاشات" ككلمة رئيسية سلبية ، ولن يتم عرض إعلانك إذا كان أحدهم يقوم بتضمين هذه الكلمة في بحثه.
تريد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية حتى لا تظهر إعلاناتك لطلبات البحث التي تحتوي على كلمات لا تعجبك. على سبيل المثال ، لا ترغب معظم الأنشطة التجارية الصغيرة في ظهور إعلاناتها لعبارة تتضمن عبارة "مجاني" أو "رخيص" بها.

قم بتعيين عرض السعر الخاص بك

 عرض السعر هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك. أنت تقدم عروض أسعار للكلمات الرئيسية مقابل مواقع الويب الأخرى حتى يتم عرض إعلانك في صفحة النتائج عندما يبحث أحد الأشخاص عن تلك الكلمة الرئيسية. إذا كان أحد مواقع الويب يحتوي على إعلان ملائم بنفس القدر لعملية البحث التي تم إجراؤها وهو مستعد لدفع المزيد مقابل النقرة ، فسيظهر إعلانه أعلى من إعلانك أو حتى بدلاً من إعلانك.

استخدم مخطط الكلمات الرئيسية في جوجل Google لمعرفة المبلغ الذي ستحتاج إلى تقديمه.

اكتب إعلانك
 الخطوة الأخيرة هي كتابة إعلانك. سوف تحتاج إلى كتابة اثنين من العناوين والوصف. لديك عدد محدود من الأحرف ، لذا تأكد من أن إعلانك مختص ومباشر في هذه النقطة.2