الإختلافات بين إعلانات الموبايل والكمبيوتر

إعلانات الموبايل والكمبيوتر على جوجل Google متشابهة جداً. يعرض كل منهما الإعلانات في أعلى صفحة نتائج البحث وأسفلها ، ويمكنك تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية بنفس الطريقة مع كليهما. على الرغم من أن بعض أصحاب الأنشطة التجارية يتغاضون عن أجهزة الموبايل ، إلا أن هذا أمر يجب بالتأكيد التفكير فيه عند الإعلان على جوجل Google. يتم إجراء أكثر من نصف عمليات بحث جوجل Google من أجهزة الموبايل ، وغالباً ما يكون الأشخاص الذين يبحثون على هواتفهم لديهم نية للشراء محلياً.

الاختلافات الرئيسية بين الإعلان على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة هي:

هناك مساحة أقل على جهاز المحمول ، لذلك تحتاج إلى التأكد من أن رسالتك مباشرة وموجزة وواضحة على أجهزة المحمول.
يستخدم الأشخاص هواتفهم أثناء التنقل ، لذلك يجب تخصيص رسالتك حسب ما إذا كانت مخصصة لسطح المكتب أو الجوّال. إعلان الجوال يشتمل على زر "انقر للاتصال" حتى يتمكن الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث على أجهزتهم الجوالة من الاتصال بسهولة للحصول على مزيد من المعلومات .
عند إعداد حسابك ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد عرض إعلانك على كمبيوتر سطح المكتب أو الجوّال أو كليهما. نقترح عليك إعداد حملات منفصلة لسطح المكتب والجوّال لتتبع أداء إعلاناتك عبر أجهزة مختلفة. اعتماداً على نوع عملك ، قد ترغب في تركيز جهودك على أحدهما أكثر من الآخر.
إذا كنت أحد متاجر التجارة الإلكترونية ، فقد تحتاج إلى البدء في استخدام عدد زيارات الكمبيوتر المكتبى، في حين قد ترغب المطاعم أو المتاجر الفعلية في التركيز على الجوّال. فالأشخاص الذين يبحثون على هواتفهم من المرجح أنهم يبحثوا عن موقع فعلي يمكنهم زيارته في وقت البحث.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية جديدة عند توجيه إعلانك إلى أجهزة المحمول أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية؟

إذا كنت مثل معظم المستهلكين ، فهناك احتمال كبير بأن تقضي جزءاً كبيراً من وقتك عبر الإنترنت باستخدام كمبيوتر مكتبى للبحث عن المنتجات والخدمات. ومع ذلك ، فأنت بلا شك تستخدم جهازك المحمول للأغراض نفسها بشكل متكرر ، بقدر يعادل أو أكبر من أنشطة الإنترنت الخاصة بك عبر الكمبيوتر المكتبى التقليدي. من الواضح أن عملاءك ليسوا غرباء على الاتجاه الذي يشهد نمواً هائلاً في استخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة المحمولة للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت.
لذلك ، من الضروري أن تفهم الفرق بين إعلانات الجوّال والإعلان على كمبيوتر سطح المكتب حتى يمكنك الاستفادة من المزايا التي يقدمها كل تنسيق. والحقيقة هي أنك تحتاج إلى كليهما ، وإن كان ذلك لأسباب مختلفة. إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء إستراتيجيات مميزة وتنفيذها بنجاح ، مع الحفاظ على اتساق العلامة التجارية.

يمكنك التحكم في التكاليف باستخدام إعلانات الجوال

لا يعمد العديد من جهات التسويق إلى التعمق في إعداداتهم عند تطوير مواد تسويقية للأجهزة المحمولة ، والتي قد تكون عادة مكلفة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تختار الإعلانات المفضلة للجوّال في جميع الأوقات السارية للتحكم في توزيع إعلاناتك. اضبط كلمات رئيسية معينة في Google Ads ، ضمن علامات التبويب الإعدادات والأجهزة ، لضبط النسبة المئوية لما ستدفعه من خلال حملة سطح المكتب.

يؤثر حجم الشاشة على كيفية عرض الإعلانات

يجب أن تأخذ استراتيجيتك لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية بعين الاعتبار كيف يؤثر حجم الشاشة على المحتوى ، نظراً لأن الفرق بين الإعلان على أجهزة الجوّال والكمبيوتر المكتبي هو أحد العوامل. يتم عرض مواد معينة بشكل أفضل على شاشة أكبر ، بغض النظر عن مدى جودة محاولة تحسينها للأجهزة المحمولة. قد يجد المسوقون في صناعات معينة أيضاً أن مستخدمي الإنترنت يتحولون إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبى لديهم أكثر من الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية ، خاصة عند حجز السفر وملء النماذج والتنقل في الإطارات.

حفظ إعلانات أكثر تعقيداً للكمبيوتر المكتبى

فكر في تجربتك في المرة التالية التي تبحث فيها عن منتج أو خدمة عبر جهازك الجوّال. من المحتمل أنك ستكتشف أنك بعيداً عن الإعلانات الثقيلة للرسومات أو المواد التسويقية المعقدة التي تتطلب تحميلاً ووقتاً أكبر للنطاق الترددي. ضع نفسك الآن في مكان عملائك المحتملين ، الذين ربما يصبحون محبطين بنفس الدرجة لإعلاناتك على أجهزة الجوّال. اجعل الأمور بسيطة عند اتباع نهج الجوّال ، والانتقال إلى أقصى حد عند تسليم رسالتك على أجهزة سطح المكتب. لا يزال بإمكانك الحفاظ على اتساق العلامة التجارية بين الاثنين.

تمكين المكالمات الهاتفية المباشرة مع التسويق عبر المحمول

يمكن للمستخدمين تخطي خطوة عند استهلاك المحتوى الخاص بك على جهاز محمول. يمكنك تمكين ميزة من شأنها بدء اتصال هاتفي مباشرةً إلى قسم خدمة العملاء في شركتك ، بدلاً من توجيههم إلى صفحة تتيح لهم إجراء المكالمة. قد تبدو خطوة واحدة أقل أهمية ، لكنها مهمة إلى حد كبير للآفاق التي تتعرض باستمرار لرسائل تسويقية.

استفد من المشاركة المتزايدة من مستخدمي الجوّال

يؤدي استخدام الجوّال إلى الحصول على نتائج أفضل من استخدام الكمبيوتر المكتبى ، نظراً لأن الفيديو قابل للعرض بسهولة أكبر ويتم عرض محتوى النص بتنسيق ملء الشاشة دون أي تشتيت آخر. يميل المستهلكون إلى امتلاك اتصال شخصي أكثر مع أجهزتهم الجوالة ، ومن المرجح أن يعطوك اهتماماً أكبر. يمكنك التقاط فوائد المشاركة المتزايدة باستخدام إستراتيجية الجوّال المستهدفة بشكل صحيح.

قد يكون تصميم الويب السريع الاستجابة خياراً

استناداً إلى وظائف موقعك على الويب ، قد يكون تصميم الويب سريع الاستجابة هو النهج الصحيح لتقديم نفس المحتوى بتنسيق محسّن للجوّال. من الأفضل أن يتم تقديم هذا الحل إذا كان موقعك الحالي سهلاً نسبياً من حيث التشغيل. إذا كان التفاعل مع موقعك يتطلب الكثير من المدخلات من الزائر ، فقد لا يزال تصميم الويب سريع الاستجابة غير كافياً فى هذا الشأن.

أنت بحاجة إلى كل من إعلانات الجوّال وأجهزة الكمبيوتر المكتبية

على الرغم من أن الفرق بين الإعلان على الجوّال والإعلان على الكمبيوتر المكتبي يتطلب المنهج الصحيح ، إلا أن الحقيقة هي أنك تحتاج إلى دمج الاستراتيجيتين. ومع ذلك ، فإن التركيز الأساسي لكل واحد هو الحفاظ على الوضوح والاتساق في تقديم رسالة علامتك التجارية عبر التنسيقين.

بمجرد فهمك لأهمية الإعلانات عبر الهاتف المحمول وتأثيرها ، يمكنك أن ترى بوضوح السبب في كونها عنصراً أساسياً في نهجك التسويقي. في الوقت نفسه ، لا يتوقف الإعلان على الكمبيوتر المكتبى ، إنه يتطلب إستراتيجية أكثر دقة حتى تكون ناجحة. يُعد الفرق بين الإعلان على الجوّال والإعلان على الكمبيوتر المكتبي أحد الاختلافات التي يجب أن تتعامل معها وتستخدمها لصالحك، وليس الابتعاد عنها . قد تحتاج إلى مساعدة من الخبراء فى فيو تطوير الأعمال لتطوير منهجية عملية تعمل على تنفيذ أفضل ما في العالمين ، لكن لديك بداية جيدة فقط من خلال فهم ما يميز الإثنين.