كيف لإعلانك على جوجل أن يكون فعالاً

استخدام كلماتك الرئيسية في إعلانك :

تحتاج إلى استخدام نفس الكلمات الرئيسية التي تقوم بتقديم عروض أسعار لها في إعلانك حتى تتمكن جوجل Google من معرفة أن الإعلان ذو صلة بعملية البحث.

استخدام المعرّفات المحلية :

إذا كنت تمثل نشاطاً تجارياً محلياً ، فعليك التفكير في استخدام مصطلحات الموقع في بحثك . إذا كان هناك شخص ما يبحث عن "بيتزا" ، فسيظهر إعلانك في العنوان الرئيسي "أفضل بيتزا فى القاهرة" في النتائج وسيكون أكثر ملاءمة بالنسبة للشخص الذي يبحث عن مطعم في منطقتك.

اذكر بوضوح من أنت وما تقدمه :

يجب أن يعرف المستخدم على الفور ما هو نشاطك التجاري وكيف يمكنك المساعدة فيما يبحث عنه. إذا كنت تملك متجراً يقدم العديد من المنتجات المختلفة ، فتأكد من مطابقة إعلانك بالكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها.

أخبر المستخدم بما يجعل نشاطك التجاري فريداً :

هناك الكثير من النتائج في الصفحة الأولى من بحث جوجل Google ، عليك أن تخبرهم لماذا عليهم اختيار عملك. هل أنت أفضل بأسعار معقولة ، يمكن الاعتماد عليها ، أو موثوق بها ؟ هل لديك تعليقات وتقييمات رائعة ؟ شارك هذه المعلومات في إعلانك.

الحصول على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء :

من المرجح أن ينقر المستخدمون على الإعلان إذا تم توجيههم بشأن الخطوات التالية ، ومن أمثلة ذلك "اتصل اليوم للحصول على عرض أسعار مجاني" أو "أدخل الرمز البريدي للعثور على أقرب متجر إليك".

تضمين عرض ترويجي :

قد ترغب في تضمين عرض مثل "20٪ تخفيض على الأحذية اليوم" أو "شحن مجاني". من المفهوم أنك قد لا ترغب في تقديم خصم أعلى ، ولكن حتى العرض الصغير يمكن أن يكون هو الفرق بين جذب عميل جديد إلى موقعك ، أو جعلهم ينقرون على موقع ويب آخر بجوار موقعك.

تحسين إعلانك بالإضافات :

تعرض الإضافات معلومات إضافية عن نشاطك التجاري ، مثل أرقام هاتفك أو تصنيف المتجر أو العنوان ، كحلقات تمتد من إعلانك. سيؤدي تضمين الإضافات إلى زيادة مقدار المساحة التي تشغلها في صفحة النتائج ، ويجعل ذلك المستهلك يميل إلى النقر على إعلانك ، بالإضافة إلى عدم وجود تكلفة إضافية لإدراج هذه الإضافات.

تتمثل الخطوة البسيطة التي يمكنك اتخاذها قبل كتابة إعلاناتك في البحث عن نوع نشاطك التجاري ومعرفة نوع الإعلانات التي تظهر والإطلاع عليها. ليس عليك نسخ إعلانات الأنشطة التجارية الأخرى تماماً ، ولكن يمكنك الحصول على فكرة عن طريقة صياغتها وما ينجح منها وما هو موجود.
تمنحك جوجل Google عدداً معيناً من الأحرف لإستخدامها ، وفي معظم الحالات ترغب في الاستفادة من جميع الأحرف الممكنة. فكلما كبر إعلانك ، زادت أهميته مع المزيد من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها داخل إعلانك.

كيفية كتابة إعلانات الجوّال الفعالة

عند كتابة الإعلانات التي تستهدف أجهزة الجوّال ، فأنت تريد التفكير في كل ما ذكرناه أعلاه. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي ستحتاج إلى تعديلها للجوال:

تضمين النقر للاتصال والنقر للحصول على الإتجاهات :

تمكين معلومات الإعلان الإضافية حتى يتمكن الأشخاص من الاتصال بسرعة أو تحديد موقع نشاطك التجاري أثناء التنقل.

اجعل الأمر بسيطاً :

فهناك مساحة أقل على الجوّال ويبحث الأشخاص على شاشة أصغر ، لذا تأكد من أن رسالتك بسيطة ومباشرة في هذه النقطة.

تأكد من أن صفحات موقعك قد تم تحسينها للجوّال :

التأكد من أن الموقع متجاوب مع أحجام الشاشات المختلفة، ومتوافق مع الجوّال، وأن هناك فرصة جيدة لأن تسمح جوجل Google بترتيب إعلانات الجوّال الخاصة بك.

تقييم أداء إعلاناتك على جوجل Google

أحد الجوانب المهمة للإعلان على جوجل Google هو تتبع كيفية أداء إعلانك. عندما تبدأ لأول مرة ، يجب عليك تسجيل الدخول إلى حسابك مرة واحدة تقريباً كل أسبوع للتأكد من أن أداء إعلانك جيد.
ستخصص جوجل Google نقاط جودة لكل واحدة من كلماتك الرئيسية بناءاً على ما يلى:
نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة :مدى احتمال نقر شخص ما على إعلانك بعد البحث عن الكلمة الرئيسية.
مدى صلة الإعلان :مدى ارتباط الكلمة الرئيسية بإعلانك.
تجربة صفحة موقعك :مدى ارتباط الكلمة الرئيسية بالصفحة المقصودة فى موقعك التي يرتبط بها إعلانك.

يمكنك التحقق من نقاط جودة كلماتك الرئيسية عن طريق النقر فوق علامة التبويب الكلمات الرئيسية في حسابك وإضافة عمود "نقاط الجودة".
تقوم جوجل Google بعرض نقاط الجودة الخاصة بإعلانك ، فإذا كانت نقاط الجودة لديك هي 0.9 وكان عرض أسعارك للكلمة الرئيسية هو 1 دولار ، فستحتل مرتبة أعلى من شخص يحصل على نقاط جودة تبلغ 0.4 والكلمة الرئيسية له تساوي 2 دولاراً.
تتيح لك نقاط الجودة معرفة ما إذا كانت إعلاناتك ستحتل مرتبة عالية ، ولكن يمكنك أيضاً التحقق من الإحصاءات المتعلقة بالإعلان لمعرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك وينقرون عليه:
مرات الظهور : يتم حساب مرات الظهور في كل مرة يظهر فيها إعلانك على صفحة النتائج. ستحتاج إلى ملاحظة عدد مرات ظهور إعلانك لأن عدد مرات الظهور المنخفض هو علامة للأداء الضعيف. إذا لم يشاهد أحد إعلانك ، فلن تكون هناك فرصة للحصول على نشاط تجاري من ذلك الإعلان. إذا لاحظت عدداً قليلاً من مرات الظهور ، فستحتاج إلى التأكد من تنافسية عرض أسعارك وأن الكلمات الرئيسية التي اخترت تقديم عروض أسعار لها تتطابق مع إعلانك وصفحة موقعك.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) : نسبة النقر على الإعلان إلى الظهور، هي عدد النقرات مقسوماً على عدد مرات الظهور. تتيح لك هذه النسبة معرفة جميع من يشاهد إعلانك ، وعدد الأشخاص الذين يتخذون إجراءاً للنقر عليه. تختلف نسب النقر إلى الظهور الجيدة بحسب الصناعة ، ولكن إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من 1٪، فيجب إعادة تقييم نص إعلانك. تأكد من إغراء الإعلان ومنح سبب قاهر لكي ينقر أحد الأشخاص على إعلانك من أجل جذب الزيارات إلى موقعك على الويب.
متوسط تكلفة النقرة (CPC) : تكلفة النقرة هي المبلغ الإجمالي المدفوع مقابل إعلاناتك مقسوماً على إجمالي عدد النقرات. يتيح لك هذا السعر معرفة ما تدفعه مقابل قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك. يعتمد تحديد ما إذا كانت لديك تكلفة جيدة للنقرة على السعر الذي عادة ما يتحول فيه المستخدمون على موقعك إلى مبيعات. إذا أصبح واحد من كل 100 شخص يتوجه إلى موقعك عميلاً ، فإن معدل التحويل هو 1٪. إذا كان متوسط تكلفة النقرة 2 دولار ، فحينئذٍ تدفع 200 دولاراً للحصول على عميل جديد. هذه تعتبر أخبار رائعة إذا كان التحويل يعني 1000 دولار في جيبك ، ولكن ليس جيداً إذا كنت ستحصل على 20 دولاراً كحد أقصى من العميل. إذا كنت تعتقد أن تكلفة النقرة مرتفعة للغاية ، فستحتاج إلى تقييم صفحة موقعك وإعلانك للحصول على المزيد من التحويلات. يجب ألا تتوقع الحصول على عائد استثمار إيجابي صافى إلى أن تنقح إعلاناتك.

التجريب هو مفتاح لأفضل النتائج

تماماً كما لو كنت لا تقوم بتسويق أول وصفة بيتزا تصنعها إذا كنت تملك مطعماً للبيتزا ، فإنك لا تريد أيضاً أن تستقر على الإعلان الأول الذي تكتبه. يجب أن يكون لديك دائماً إعلانان على الأقل يعملان في وقت واحد. ستحتاج إلى تغيير شيء ما في أحد الإعلانات ثم اختبار أيهما أفضل. احرص على عدم تغيير الكثير من الأشياء في وقت واحد ، لأنه إذا بدأ الإعلان في الأداء بشكل أفضل ، فلن تعرف أي تغيير أدى إلى نتائج أفضل.
يجب عليك أيضاً تنظيف قائمة كلماتك الرئيسية باستمرار. استخدم تقرير مصطلحات بحث جوجل Google لمعرفة عمليات البحث الفعلية التي تؤدي إلى عرض إعلانك. يمكنك العثور على هذا التقرير في حسابك ضمن علامة تبويب الكلمات الرئيسية عن طريق النقر على زر عبارات البحث. إذا لاحظت أن إعلانك يظهر للكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بموقعك ، فستحتاج إلى إزالة هذه الكلمة الرئيسية ، أو إضافتها ككلمة رئيسية سلبية ، أو تحويلها إلى كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة.
على سبيل المثال ، تخيل أنك تمتلك متجر لبيع الزهور ، وأن إعلانك يظهر عندما يبحث أحد الأشخاص عن "شتلات الزهور" لأن إحدى كلماتك الرئيسية هي "الزهور" . ستحتاج إما إلى إضافة "شتلات" ككلمة رئيسية سلبية ، أو يمكنك التأكد من أن جوجل Google تطابق إعلانك فقط عندما يبحث أحد الأشخاص عن العبارة الكاملة "متجر لبيع الزهور" .
تبدأ حملات Google Adwords الفعالة واسعة نسبياً. بعد مرور بعض الوقت، ستتعرف على ما ينجح وما لا ينجح ، وما الكلمات الرئيسية التي يجري التحويل عن طريقها ، وما هي النسخ الإعلانية التي تحصل على أكبر عدد من النقرات ، وما هي الإضافات التي تحدث فرقاً في الواقع ، وما إلى ذلك ، ومن هناك ، ابدأ في التحسين. لن تتمتع أبداً بحملة Google Adwords ذات الأداء الأقوى حتى تعرف كيفية التعلم من الفشل ، واكتساب الخبرات.
يعد الحصول على مجموعة جيدة من الكلمات الرئيسية أمراً مهماً، لأنك ترغب فقط في عرض إعلانك للأشخاص الذين سيجدون نشاطك التجاري مفيداً لهم. خلاف ذلك ، يمكن أن تضيع المال على النقرات غير الضرورية.

كيفية تشغيل إعلانات متعددة في وقت واحد

بعد حصولك على تشغيل أول إعلان لك في جوجل Google ، ستحتاج إلى بدء تشغيل حملات متعددة في وقت واحد. الحملة عبارة عن مجموعة من المجموعات الإعلانية التي تشارك جميعها الميزانية وإعداد الموقع وإعداد الجهاز. لذلك إذا كنت تمتلك نشاطاً تجارياً له موقعان ، فستحتاج إلى إنشاء حملة منفصلة لكل موقع. بعد ذلك ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة بناءاً على الموقع الذي تستهدفه الحملة.
كل حملة مصنوعة من مجموعات إعلانية مختلفة. تشارك كل مجموعة إعلانية قائمة بالكلمات الرئيسية ويجب أن يكون لها موضوع مماثل. لذلك إذا كنت تمتلك متجراً للسلع المنزلية ، فقد يكون لديك مجموعة إعلانية تتكون من كلمات رئيسية ذات صلة بالأدوات المنزلية ، وأخرى تحتوي على كلمات رئيسية تتعلق بالأجهزة الكهربائية. ضع في اعتبارك أنك لا ينبغى أن تشارك مجموعتان إعلانيتان في نفس الحملة عدداً كبيراً جداً من نفس الكلمات الرئيسية ، حتى تستفيد من وجود إعلانين.

طريقة سهلة لتحسين إعلاناتك على Google

عند الإعلان على جوجل Google ، بالفعل فأنت تقطع شوطًا طويلاً نحو الحصول على عملاء جدد ، لا سيما أنه يمكنك استهداف إعلانك على وجه التحديد للأشخاص في منطقتك.
بمجرد إنشاء حسابك ، اختبر الإعلاناتك باستمرار حتى تستخدم أفضل الأدوات وتحقق أفضل أداء ، والحفاظ على قائمة الكلمات الرئيسية نظيفة ، سيساعدك هذا على دفع أقل مبلغ ممكن لإعلاناتك.