-->

أهم 10 نصائح في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

أهم 10 نصائح في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني


كيف يمكنك حث الأشخاص على النقر للتبرع والحصول على آلاف الدولارات تمامًا مثل المنظمات غير الربحية الكبيرة؟ هل هي ميزانياتهم التسويقية؟ لا ، لا تقلق إذا كانت ميزانيتك صغيرة. حتى المنظمات غير الربحية العملاقة التي تبلغ قيمتها مليار دولار تفسد النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. هل هي سمعتهم؟ لا ، فالسمعة تساعد ، لكنها لن تجعل الناس يتنازلون عن طريق الرسائل الإخبارية عبر الإنترنت. 

النصائح العشرة في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

إذن ما هو السر؟ كل ما تحتاجه هو أن تكون قادرًا على الكتابة بشكل جيد والتواصل باستمرار ، واستخدام هذه النصائح العشرة..

قم بإنشاء سطر موضوع سريع للبريد الإلكتروني

سطر الموضوع الخاص بك سيجعل الأشخاص يفتحون رسالتك الإخبارية الإلكترونية أو يحذفونها. لا تقل ، "مدونة روزماري". قل شيئًا مثل ، "اعرف كيف حصل النمر على بقعه" أو "يتبقى 48 ساعة، هل يمكنك دفع 9 دولارات اليوم؟" اشترك في العديد من الرسائل الإخبارية التي يرسلها منافسوك لترى كيف يغيرون سطور موضوعاتهم.

قم بإنشاء عنوان لرسم رسالتك عبر البريد الإلكتروني

من المرجح أن يتبرع قراءك إذا كانوا يتعلمون ، وإذا كنت تقدم لهم معلومات جديدة ، وإذا كنت تأخذهم في رحلة.
مثال ألهمني مؤخرًا جاء من النشرة الإلكترونية لمجلة سميثسونيان. قال العنوان أشياء مثل "العلماء يحرزون تقدمًا نحو حبوب منع الحمل للذكور" و "هذا النمل الشفاف بلون قوس قزح ماذا يأكلون؟" من يستطيع مقاومة هذه العناوين الجذابة.
هناك الكثير من العناوين المختلفة ولا تحتاج إلى ملايين الدولارات التي يجب أن تلقيها على الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تتبع الأخبار في مجالك ، سواء كانت حقوق العمال أو الحد من مبيدات الآفات ، وقدم معلومات جديدة إلى المتبرعين في كل رسالة إخبارية.

اشرح عواقب عدم العطاء

يجب أن يعتقد المتبرع أن شخصًا ما قد يتأذى إذا لم يقدم المال. قد يبدو هذا سلبيًا أو بائسًا ، لكن اسمعني. سيعطي الناس لمنع حدوث شيء سيئ أكثر مما سيعطونه لبدء شيء جيد.
يتعلق الأمر بما يخلق القصة. يجذب الصراع انتباه المتبرع. يجذبه من الجملة الأولى ويبقيه يقرأ رسالتك الإخبارية بالكامل. اجعل متبرعك هو بطل القصة ، الشخص الذي يمكنه تغيير النهاية التعيسة إلى نهاية سعيدة.

اجعل المتبرع هو البطل

اسأل نفسك ، "هل هذا من المحتمل أن تجعل المتبرع يشعر بالرضا أو بالسوء؟" مع كل رسالة إخبارية تكتبها. تحدث عن "أنت" و "شكرًا لك". لا تتجاهل المتبرع بالحديث عن "نحن" و "نحن". يجب أن يتضمن كل قسم من رسالتك الإخبارية كلمة "أنت". تتوقف عيون الناس عن المسح بهذه الكلمة ، وهي أقل إزعاجًا من قول أسمائهم طوال الوقت.

لا تجعل القراء ينقرون فوق إيقاف رسالتك لتشغيل ملف PDF

هل أنت مذنب في هذه النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟ لا تقل "انقر هنا لتنزيل رسالتنا الإخبارية الإلكترونية كملف PDF" ، لأن القارئ الخاص بك قد لا يتخذ هذه الخطوة الإضافية.
عندما يضطر الناس إلى الانتظار لمعرفة المزيد عن قضيتك عن طريق تنزيل شيء ما ، فسوف تفقد المتبرعين المحتملين. الناس في عجلة من أمرهم. إنهم يقومون بالتصفح بسرعة، إنهم غير صبورين، أي تأخير هو عقبة رئيسية. أيضًا ، لا تنس أرشفة نشراتك الإخبارية على موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن المتبرعون من الرجوع إليها ومراجعتها.

لا تقم بتضمين رسالة من المدير

الرسالة لن تجعل الناس يتبرعون. إنها في الواقع مملة جدًا في كل رسالة إخبارية (مطبوعة أو مرسلة بالبريد الإلكتروني) أو تقرير سنوي قرأته من قبل ، إلا إذا كانت قصة مؤثرة قوية.
لكن معظم الرسائل من رئيس منظمة ليست قصصًا. ما لم تتمكن من القيام بذلك ، فقط اترك الرسالة خارج هذا الإطار. لن يقرأها الناس وستهدر المساحة التي يمكن أن تمنحها لقصة أو صورة تؤثر فيهم.

إضفاء الطابع الشخصي على البريد الإلكتروني باسم المستلم

إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك ، أو إذا تعذر على برنامج الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إنجاز ذلك ، فتعرف على كيفية القيام بذلك أو احصل على برنامج جديد.
غالبًا ما تكون MailChimp والخدمات المماثلة المجانية لعدد معين من المشتركين ، تتيح لك إمكانية التخصيص. يمكنك أيضًا إعداد تنسيق أو نموذج يمكنك استخدامه مرارًا وتكرارًا. يمكن لهذه الخدمات حتى تتبع عدد الرسائل الإخبارية التي تم فتحها ، والمعلومات القيمة لمؤسستك.

اجعل زر التبرع الخاص بك لا يقاوم

لا تستخدم رابط نصي فقط. يمكن أن يكون لديك روابط في النص الخاص بك ، ولكن يمكنك أيضًا توفير زر تبرع كبير في الأسفل. اجعل من المستحيل إغفال هذا الزر:
  • تحيط به مساحة بيضاء
  • ضع سهمًا عليه أو بجانبه
  • ضع ظلاً عليه لتدل بمهارة على القراء أن هذا شيء يجب التفاعل معه
  • ضع شعارات بطاقة الائتمان أسفل زر التبرع لمساعدة المشتركين في كسب الثقة في أن هذه المعاملة ستكون آمنة وسهلة
  • اجعل لزر التبرع لونًا مختلفًا عن باقي النص

تفريق النص

لا تكتب مجموعات نصية كبيرة تزيد عن 500 حرف. يمكنك استخدام الإعلانات التشويقية التي تترك الأشخاص متشوقين وتسمح لهم بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك لإنهاء القصة إذا لزم الأمر.
تعمل الرسالة الإخبارية التي تحتوي على قائمة من الجمل المحفزة والروابط بشكل جيد للغاية. هذا أيضًا يضع التحكم في يد القارئ. يمكنهم اختيار أي دعاية جذابة للذهاب إليها.
أعد قراءة إحدى قصصك المفضلة إذا كنت بحاجة إلى مساعدة. ما الذي جعلك تستمر في القراءة بعد الفقرة الأولى؟ كيف يمكنك إعادة إنشاء ذلك لجذب الناس وحملهم على إنهاء القصة؟

قسّم قائمتك البريدية

ستكون أكثر نجاحًا في حث الأشخاص على النقر فوق زر التبرع هذا إذا وجهت رسالتك إلى مجموعات محددة من الأشخاص. تجعل برامج المانحين الحديثة هذه مهمة سهلة.
يمكنك البدء برسالة بريد إلكتروني واحدة للأشخاص الذين تبرعوا في الأشهر الـ 18 الماضية مقابل الآخرين الذين لم يتبرعوا من قبل ، أو يمكنك تفصيل الأمر بشكل أكثر تحديدًا. يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مختلفة إلى:
  • العملاء السابقون أو الأشخاص الذين يعرفون شخصًا ما ساعدته منظمتك غير الربحية
  • الأشخاص الذين حضروا لتوهم إلى الأحداث الخاصة بك ، تحدثوا عن مقدار المتعة التي تتمتع بها الأحداث ، وكيف أن فعل الخير والاستمتاع هو ما تدور حوله
  • المانحون الشهريون ، أظهر لهم ما كنت تفعله بأموالهم وأخبرهم أنك لا تستطيع فعل ذلك بدونهم ، مما يجعلهم الأبطال
  • الجهات المانحة الرئيسية
  • الأشخاص الذين لم يسبق لهم التبرع لمنظمتك غير الربحية من قبل ، عرّفهم على أسباب مقنعة لتقديمها الآن
  • المتطوعين، بعد كل شيء ، هم أفضل المتبرعين.
  • جهات اتصال وسائل الإعلام ، لا ترسل إليهم بريدًا إلكترونيًا تطلب منهم التبرع ، ولكن ربما تكون قصة جديرة بالنشر للإبلاغ عنها

تُعد الرسائل الإخبارية التي يتم إرسالها عبر البريد الإلكتروني ضرورية للغاية لجمع التبرعات ، لذا احرص على نشرها بالشكل الصحيح. ضع الكثير من الوقت والاهتمام فيها كما تفعل في حملة جمع التبرعات عبر البريد الإلكتروني أو البريد المباشر. خلاف ذلك ، أنت فقط تهدر الوقت والمال.

جديد قسم : التسويق بالبريد الإلكترونى

–>