-->

الدليل النهائي لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة

الدليل النهائي لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة

اكتشف كيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك وتعزيز التحويلات الى زيارات ومبيعات.


الدليل الشامل لاستراتيجية التسويق بالمحتوى

ليس سراً أن الأشكال التقليدية للتسويق، أقل فعالية مما كانت عليه في السابق للوصول إلى العملاء المحتملين وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. لهذا السبب أصبح تسويق المحتوى طريقة شائعة للشركات للوصول إلى الجمهور المستهدف وإشراكه. 

أنواع المحتوى التسويقي
من خلال تزويد أعضاء الجمهور بمحتوى مفيد لتعليمهم حول منتجاتك وخدماتك ، وإظهار كيفية قيام هذه المنتجات والخدمات بحل نقاط الألم والتحديات الخاصة بهم بشكل فعال ، يمكنك زيادة التحويلات وتحسين الوعي بالعلامة التجارية لك وزيادة الإيرادات. 

تعلم التسويق بالمحتوى
يبدو الأمر مثير للاهتمام.. استمر في القراءة لتتعرف على الطرق التي يمكن لعملك من خلالها تنفيذ استراتيجيات تسويق المحتوى ناجحة للتواصل مع جمهورك والتأثير فيهم. 

استراتيجية المحتوى التسويقي
تسويق المحتوى هو عملية تخطيط المحتوى وإنشائه وتوزيعه ومشاركته ونشره للوصول إلى جمهورك المستهدف. كشركة تجارية ، يمكن أن تساعدك هذه الاستراتيجية على تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة المبيعات ، والتواصل مع الجمهور المستهدف ، وإشراك العملاء المحتملين والعملاء.


ما أهمية تسويق المحتوى؟

اليوم ، استراتيجيات التسويق الخارجية ليست فعالة للوصول إلى الجمهور وتحويل العملاء المحتملين كما كان يحدث من قبل. أصبح تسويق المحتوى طريقة شائعة للشركات للتغلب على هذه المشكلة. بالإضافة إلى توسيع مدى وصولك للجمهور، يساعد تسويق المحتوى عملك على ما يلي:
  • تثقيف العملاء المحتملين حول المنتجات والخدمات التي تقدمها
  • تعزيز التحويلات من زوار الى عملاء يشترون
  • بناء علاقات بين عملائك وعملك
  • تواصل مع جمهورك لتظهر لهم كيف تحل منتجاتك وخدماتك مشكلاتهم
  • اخلق إحساسًا بالمجتمع حول علامتك التجارية

الآن بعد أن فهمت لماذا يجب أن يستثمر نشاطك التجاري في تسويق المحتوى ، دعنا نراجع بعض الأمثلة حتى تتمكن من تحديد أنواع المحتوى التي تريد إنشاءها.


أمثلة تسويق المحتوى

على الرغم من أن تسويق المحتوى هو تخطيط قابل للتطبيق ومفيد لكل شركة تقريبًا ، فإن الحصول على طرق إبداعية ومقنعة للوصول إلى جمهورك وتحويله ليست مهمة بسيطة. لذا ، كيف يمكنك النجاح في تسويق المحتوى ..
للإجابة على هذا السؤال ، دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى ، بالإضافة إلى بعض الأمثلة لكل منها. سيمنحك هذا فهمًا أفضل لكيفية دمج المحتوى في خطط التسويق الخاصة بنشاطك التجاري.


أنواع تسويق المحتوى

هناك العديد من أنواع تسويق المحتوى التي قد يقرر نشاطك التجاري الاستفادة منها. فيما يلي بعض الخيارات الأكثر انتشارا..

تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية

بوجود أكثر من 3.7 مليار مستخدم حول العالم ، من السهل أن نفهم لماذا تستثمر العديد من الشركات في تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية. هناك العديد من المنصات مثل Facebook و Instagram و Pinterest و LinkedIn و Snapchat للعمل بها ، وعدة طرق يمكنك من خلالها إنشاء ومشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية على كل منها ، مثل الصور ومقاطع الفيديو والبث الحي ، ومشاركة القصص.
توفر لك كل هذه المنصات وطرق مشاركة المحتوى الخاص بك مجموعة كبيرة من الفرص للتواصل مع جمهورك.

تسويق المحتوى المعلوماتي (الإنفوجرافيك)

تعرض الرسوم البيانية المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق رسومي سهل الفهم. مع مزيج من الصياغة البسيطة ، والبيانات القصيرة ، والصور الواضحة ، تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال.
تعمل بشكل جيد إذا كنت تحاول توضيح موضوع تعليمي معقد حتى يتمكن جميع أفراد الجمهور من فهمه.


تسويق محتوى المدونة

تعد المدونات نوعًا قويًا من المحتوى للتسويق ومشاركة المعلومات مع عملائك والجمهور المستهدف ، سواء كان تعليميًا أو متعلقًا بالعملاء أو متعلقًا بالمنتج. يمكن استخدام المدونات لتحويل القراء إلى عملاء ، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء علاقات قوية مع جمهورك.
بناءاً على هدف مدونتك المحدد ، يمكنك اختيار الترويج لمحتوى مدونة أخرى عن طريق الربط بمشاركات متنوعة أو مشاركة الروابط إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو الربط بمواقع الويب والمنتجات الخاصة بشركائك أو الكتابة عن خط منتجك.


تسويق محتوى البودكاست

هل تعلم أن أكثر من 6 ملايين شخص يستمعون حاليًا إلى ملفات بودكاست في الولايات المتحدة، أصبحت ملفات البودكاست وسيلة محتوى شائعة نظرًا لراحتها ، يمكنك الاستمتاع بها أثناء الاسترخاء أو أثناء التنقل.
لهذا السبب بدأت العديد من الشركات في إنشاء ملفات بودكاست. فهي تساعد على تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء علاقات مع أعضاء الجمهور ، والترويج لمنتجاتهم وخدماتهم وشركائهم.


تسويق محتوى الفيديو

يقول أكثر من 50٪ من المستهلكين أنهم يريدون مشاهدة مقاطع الفيديو من العلامات التجارية التي يتفاعلون معها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعزز تسويق الفيديو التحويلات وتحسين عائد الاستثمار ويساعدك على بناء علاقات مع الجمهور المستهدف. يمكنك اختيار مشاركة محتوى تسويق الفيديو الخاص بك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات الموقع أو على مواقع الويب الخاصة بشركائك لتوسيع نطاق وصولك عبر الوسائط المختلفة.


تسويق محتوى الإعلان المدفوع

كما ذكرت من قبل ، أصبحت حركة الزيارات الطبيعية من محركات البحث ، التي تم إنشاؤها بواسطة المحتوى والتسويق الداخلي تحظى بشعبية متزايدة بين جميع أنواع الشركات.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المحتوى المدفوع والإعلانات غير مجدية أو غير فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف. يمكن أن تساعدك إعلانات المحتوى المدفوعة في الوصول إلى جمهور عريض وتسمح لك بوضع نفسك في جميع الأماكن التي تريد رؤيتها.
هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء إعلانات المحتوى المدفوع ونشرها. يمكنك مشاركة الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي أو نشر الإعلانات الرقمية على مواقع الويب في شكل بنرات أو محتوى برعاية.
تحتوي إعلانات المحتوى على بعض منتجاتها وتفاصيل حول سياسات الشحن والإرجاع المجانية لجذب جمهورها إلى موقعها على الويب ، وتأمل أن يتم تحويلها إلى عملاء. 

لقد راجعنا الآن الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى الذي يمكنك إضافته إلى استراتيجيتك. الآن ، لنتحدث عن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. من خلال تنفيذ إستراتيجية ، يمكنك التأكد من أن جهودك لتسويق المحتوى مؤثرة وفعالة في تحويل العملاء المحتملين والوصول إلى أعضاء جمهورك.

  1. حدد أهداف ذكية.
  2. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.
  3. اختر قنوات المحتوى الخاصة بك.
  4. حدد نوع المحتوى.
  5. ضع الميزانية المناسبة
  6. قم بإنشاء وتوزيع المحتوى
  7. قم بتحليل وقياس النتائج.

تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى


1 - تحديد أهداف ذكية

الجزء الأول من استراتيجية تسويق المحتوى هو تحديد أهداف ذكية. يجب أن تكون هذه الأنشطة مخصصة لنشاطك التجاري ، من المحتمل أن تكمل أهدافك التسويقية والشاملة الأوسع. دعنا نراجع بعض الأمثلة للأهداف التي حددتها لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
  • قد تريد المحتوى الخاص بك ...
  • تحسين الوعي بالعلامة التجارية
  • زيادة الإيرادات
  • زيادة التحويلات
  • تحسين الولاء للعلامة التجارية
  • زيادة مشاركة العملاء
  • بناء علاقة قوية وثقة لدى العملاء
  • جذب الشركاء الاستراتيجيين

2 - تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

بعد ذلك ، قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية لأهدافك الذكية الخاصة بك. مؤشرات الأداء الرئيسية هي نقاط بيانات قابلة للقياس الكمي يمكنك استخدامها لقياس أدائك الفعلي مقابل هدفك.


3 - حدد نوع المحتوى

بعد ذلك ، اختر نوع المحتوى الذي ستنشئه. للقيام بذلك ، ابدأ بالتفكير في جمهورك المستهدف وشخصيات المشترين. أجب عن الأسئلة التالية حول جمهورك المستهدف لمساعدتك في تضييق أنواع المحتوى المناسبة لهم:
  • ماذا يحتاجون منك؟
  • ما المشكلات التي يتطلعون للتغلب عليها؟
  • لماذا يحتاجون إلى منتجك أو خدمتك؟
  • كيف يمكنك مساعدتهم على النجاح؟

الآن ، ألق نظرة على أنواع المحتوى المختلفة التي راجعناها سابقًا لتحديد نوع أو أنواع المحتوى الذي ستنشئه وتشاركه بين أعضاء جمهورك وعملائك.


4 - اختر قنوات المحتوى الخاصة بك.

بمجرد أن تقرر نوع المحتوى الذي ستتسوق معه ، فقد حان الوقت لاختيار قنوات المحتوى الخاصة بك. بالنسبة لبعض أنواع المحتوى ، ستكون القناة التي تحتاج إلى العمل معها واضحة. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ محتوى مدونة ، فستكون قناتك هي المدونة نفسها.

ومع ذلك ، ستكون بعض القنوات أقل وضوحًا. على سبيل المثال ، إذا اخترت وسائل التواصل الاجتماعي ، فستحتاج إلى تحديد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية التي ستسوق عليها Instagram و Facebook و Twitter وما إلى ذلك. إذا اخترت رسمًا بيانيًا ، فستحتاج إلى تحديد القناة التي ستشاركها فيها الشبكات الاجتماعية ، والموقع الإلكتروني ، وما إلى ذلك.


5 - ضع الميزانية المناسبة

الآن ، قم بتعيين ميزانيتك. فكر في نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه والقنوات التي تقوم بتسويق هذا المحتوى عليها. ثم اطرح على نفسك الأسئلة التالية لتحديد ميزانيتك:
  • هل تحتاج إلى شراء أي برنامج أو تقنية لإنشاء المحتوى ، مثل برنامج التصميم الجرافيكي مثل Adobe Photoshop ، اشتراك في Canva ، كاميرا لالتقاط صور ومقاطع فيديو عالية الجودة أو غير ذلك من الأدوات التي ربما تحتاجها
  • هل تحتاج إلى توظيف أي من أعضاء فريق المحتوى ، مثل الكتاب والمحررين والمصممين
  • هل تحتاج للدفع مقابل المساحة الإعلانية
  • هل تحتاج إلى الوصول إلى أدوات أو موارد معينة لتحسين أو قياس نوع المحتوى الخاص بك

أثناء إجابتك على هذه الأسئلة ، قد تلاحظ كيف تؤثر ردودك على ميزانيتك المتوقعة ، سواء كان ذلك زيادة أو نقصان في ما قد تكون قد قدرته بالفعل.


6 - إنشاء وتوزيع المحتوى

قم بإنشاء وتوزيع المحتوى الخاص بك حتى يتمكن أعضاء الجمهور من استهلاكه ، وربما التحويل إلى مشترين. للتأكد من أنك تقوم دائمًا بإنتاج محتوى ومشاركته بين العملاء المحتملين ، استخدم تقويمًا لوسائل التواصل الاجتماعي أو تقويمًا لمحتوى تحريري.
يمكن أن يساعد ذلك فريقك على البقاء على اطلاع على كل المحتوى الذي يتم إنشاؤه وحتى جدولته مسبقًا.


7 - تحليل وقياس النتائج.

أخيرًا ، قم بتحليل وقياس نتائجك. سيسمح لك ذلك بإجراء أي تغييرات ضرورية لتعزيز جهود تسويق المحتوى والوصول إلى المزيد من أعضاء الجمهور.

انظر إلى أهدافك الذكية ومؤشرات الأداء الرئيسية لتحديد نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك. هل حققت أهدافك وفقاً لمؤشرات الأداء الرئيسية، هل كنت قريبًا من تحقيقها ، أو كنت متخبطًا في تقديراتك.

قد تساعدك الأداة المجانية الرائعة من جوجل Google Analytics على القيام بتحليلات قوية والوصول إلى نتائج جيدة. كما توجد أوات تحليل كثير مدفوعة.


إشراك الجمهور المستهدف مع تسويق المحتوى مع تسويق المحتوى الفعال ، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف وزيادة التحويلات. هناك عدة طرق للتسويق بالمحتوى لزيادة الإيرادات وزيادة الوعي بعلامتك التجارية والاعتراف بها وبناء علاقات مع العملاء المحتملين.
للبدء ، حدد نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل لنشاطك التجاري وجمهورك ، وقم بتطوير استراتيجية تسويق المحتوى لبدء زيادة أرباحك.

جديد قسم : التسويق بالمحتوى

–>