يستخدم التسويق بالمحتوى لتحسين مستوى رؤية الموقع من قبل المستخدمين لمحركات البحث ، وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب ، وتأسيس شركتك كرائدة فى مجال عملك لتحويل المزيد من زيارات الويب إلى عملاء محتملين ومبيعات.
لا تؤدى الحملات الإعلانية والتسويقية التقليدية إلى النتائج التى حققتها من قبل ، فالأمر اختلف تماماً فى الوقت الحالى ، لدى مستهلك اليوم مكتبة معلومات فى متناول يده ، يمكن الوصول إليها بسهولة من الكمبيوتر المحمول أو الهاتف الذكى. يعمل مستقبل التسويق على إنشاء محتوى يمثل قيمة حقيقية بالنسبة للعملاء المحتملين. أنت ترغب فى إنشاء محتوى يساعدهم فى اتخاذ قرارات أفضل ، ويجعل شركتك مصدر موثوق للمعلومات فى مجال عملك. افعل ذلك بشكل صحيح وستجد موقعك على الويب يظهر بشكل ساحر فى النتائج الأولى لمحركات البحث. سوف يقوم العملاء المحتملين بالتسويق لك من خلال مشاركة المحتوى القيم الخاص بك مع الآخرين. يمكن القول أن التسويق بالمحتوى هو أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لتنمية نشاطك التجارى وبناء علامتك التجارية.
ولكن لا يكفى إنشاء محتوى باهت ونشره ، فالمحتوى الذى تنشره يعكس شخصية موقعك كجزء من استراتيجية تسويقية أكبر ، يحتاج محتواك سواء كان تدويناً أو مقاطع فيديو أو دراسات حالة أو غير ذلك إلى جذب الجمهور ، وهو ما يجعل شركتك رائدة فى مجال عملك.
لماذا تحتاج إلى التسويق بالمحتوى ؟
المشترون موجهون ذاتياً ، ويمكن أن يساعد المحتوى فى إرضاء سعيهم للحصول على إجابات، وتمكينك من توجيههم إلى حلول لمشاكل أعمالهم. نستطيع مساعدتك فى تحديد كيفية نقل جمهورك من العملاء المحتملين إلى العملاء وتحقيق المبيعات.
ينشىء التسويق بالمحتوى إشارات عبر الويب تبنى مصداقية مع جمهورك. بالإضافة إلى العديد من فوائد تحسين محركات البحث SEO الخاصة بتسويق المحتوى ، يمكن استخدامه كوسيلة للإتصال بمستوى ما مع عملائك الذين لا يمكن للتسويق الرقمى الآخر الوصول إليهم.
لا يهم ما إذا كنت جديداً فى التسويق بالمحتوى ، أو لديك فريق داخلى يقوم به ، أو عملت مع وكالات تسويق بالمحتوى فى الماضى، فكل شركة تمر بمراحل مختلفة فى عملية نضج التسويق بالمحتوى، لكن لابد فى النهاية أن تصل إلى نموذج نضج المحتوى التسويقى لتصبح استراتيجيتك أكثر فاعلية للعملاء وأعمالك.
كيف يمكن لنا مساعدتك ؟
استراتيجية التسويق بالمحتوى المتماسكة أمر ضرورى للنجاح، يمكننا العمل معك لتحديد أفضل نهج للتسويق بالمحتوى لنشاطك التجارى من خلال مساعدتك على تنفيذ ما يلى:
تدقيق المحتوى التسويقى
يجب أن تكون عمليات التدقيق جزءاً من عملية ربع سنوية أو سنوية للتحسين المستمر للبرنامج ، نقوم بتنفيذ إطاراً من ثلاثة أجزاء ، الإكتشاف والتقييم والتوصيات ، لتزويد العلامات التجارية بنظرة كاملة على جهود التسويق بالمحتوى لديهم والعثور على سبل التحسين.
استراتيجية التسويق بالمحتوى
من العناصر الأساسية لأى مزيج تسويقى ، يجب تطوير استراتيجية التسويق بالمحتوى استناداً إلى أهداف العمل واستهداف الجمهور ، نركز على نشر المحتوى المتكامل والمترابط لخلق تجربة مجدية وجذابة للجمهور .
تخطيط التسويق بالمحتوى
بمجرد تطوير استراتيجية التسويق بالمحتوى ، من المهم توثيق خطة المحتوى التى تأخذ فى الإعتبار احتياجات الجمهور، وأهداف الكلمات الرئيسية والموضوعات التى ترغب العلامة التجارية الخاصة بك فى أن تكون أفضل إجابة. نركز على تطوير خطط محتوى متماسكة لكى تلبى احتياجات جمهورك المستهدف.إنشاء وتنفيذ المحتوى التسويقى
إن معرفة أنك تحتاج إلى إنشاء محتوى ذى جودة، وإتاحة الموارد داخل الشركة لتنفيذها بطريقة احترافية، هو الأساس فى تنفيذ هذا العمل. نتشارك مع فريق العمل لديك لتطوير محتوى عالى الجودة لجذب جمهورك والتفاعل معه.
قياس التسويق بالمحتوى وتحسين النتائج
قد يكون من الصعب أحياناً فهم سبب عدم أداء المحتوى الخاص بك وتحقيقه للنتائج المرجوة ، لكن المفتاح لتطوير محتوى ناجح هو معرفة السبب. عليك أن تتبنى منهجاً مبنياً بدرجة كبيرة على البيانات لأداء المحتوى، مما يمكنك من اكتشاف الفرص المحتملة لتحسين أداء المحتوى وتحسين قابلية القراءة وخبرة العملاء.
يتم ذلك من خلال إنشاء مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى بما فى ذلك:
- المدونات
- محتوى الموقع
- محتوى الفيديو
- الرسائل التسويقية بالبريد الإلكترونى
- الكتب الإلكترونية، والكتب التقليدية
- الرسوم البيانية
- محتوى الشبكات الإجتماعية
- الأسئلة والأجوبة
- المشاركات بالمنتديات
- دراسات الحالة
تبدأ استراتيجية التسويق بالمحتوى الناجحة بإنشاء بيانات أساسية لموقعك على الويب، بحيث يمكنك تتبع بالضبط أنواع المحتوى التى تقود بنجاح النوع الصحيح من الزيارات إلى موقعك على الويب. بعد ذلك يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تكوين ذكى حول الكلمات الرئيسية والعبارات المفتاحية التى يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على خدماتك ومعلوماتك. أخيراً يجب الترويج لهذا المحتوى عبر جميع جوانب تواجدك على الويب.
تعامل مع جميع جوانب التسويق بالمحتوى الخاص بك، بما فى ذلك إنشاء بيانات أساسية، وصياغة المحتوى، والنشر، والترويج المتبادل، والتتبع. إذا لم يكن لديك الوقت لإنشاء المحتوى، أو لا تثق بمهاراتك فى الكتابة، أو لا تعرف كيفية التسويق بالمحتوى الخاص بك بشكل صحيح عبر الإنترنت، فاستأجر متخصص للقيام بهذه المهام عنك على أكمل وجه.
ما هى المكاسب المحققة من التسويق بالمحتوى ؟
- بالنسبة للمبتدئين، يتيح لك التسويق بالمحتوى زيادة عدد الصفحات التى لديك على موقعك الإلكترونى، مما يتيح لك استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية، فمن خلال استهداف الكلمات الرئيسية يمكنك الحصول على ترتيب مناسب فى محركات البحث. نظراً لأن 90 % من مستخدمى محركات البحث لا يتخطون الصفحة الأولى من نتائج البحث، فإن الترتيب لعدد كبير من الكلمات الرئيسية يعتبر أمر بالغ الأهمية للحصول على زيارات إلى موقعك من محركات البحث.
- سيؤدى إنشاء محتوى رائع وملائم إلى تشجيع الأشخاص على الربط بموقعك على الويب. إن وجود روابط عالية الجودة من مصادر أخرى على الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك سيساعد محركات البحث على وضع موقعك فى مراتب متقدمة فى نتائج البحث.
- يعد التسويق بالمحتوى وسيلة أقل تكلفة وأكثر فاعلية لجذب جمهورك المستهدف من أشكال التسويق التقليدية مثل الإعلانات التليفزيونية والإعلانات المطبوعة، وإعلانات الويب، واعلم بأن معظم الناس تجهل هذا النوع من الإعلانات إلى حد كبير. من خلال التسويق بالمحتوى يسعى جمهورك بنشاط للحصول على معلومات أو خدمات من خلال بحث الويب، ويمكنك حينئذٍ أن تعطى لهم ما يريدون.
سواء كنت تفكر فى استراتيجية تسويقية متكاملة عبر الإنترنت أو لديك بالفعل جمهوراً ، عليك إنشاء المحتوى الرقمى والترويج له للوصول بشكل أفضل إلى العملاء على شبكة البحث والشبكات الإجتماعية.
